个护十大货品新风向：养肤彩妆、刷酸护肤、无水产品…

一年两度“剁手”狂欢，618就是其一。

根据天下网商数据显示，今年天猫618在6月1日正式开卖后，1小时内就有超1700家品牌成交超去年同期的全天。其中美妆个护行业新品牌表现亮眼，逐本、花西子、ColorKey、完美日记、优时颜、橘朵、植蜜，百养元，珀雅黛美，纤秀娜等新锐品牌“单日成交破千万”。

近几年来，美妆个护行业发展迅猛。数据显示，2017-2021年中国美妆&洗护市场规模逐年稳步扩大。而在新消费领域，美妆个护赛道也异常火热。

根据CBNData消费站《2020消费领域投融资趋势报告》显示，2020年融资轮次最多的项目中，美妆护肤赛道占60%以上。美妆个护行业的消费，也正在发生巨大的震荡与升级。

基于CBNData发布的上百份美妆个护领域的趋势性报告，我们提炼出了这一赛道上的十大货品新趋势。

01

「养肤彩妆」极具潜能，妆养合一减轻肌肤负担

养肤彩妆虽然不是新概念，但在后疫情时代，越来越多的消费者关注到口罩下的脸部肌肤问题，希望减少化妆对皮肤造成的伤害，从更加滋养的粉底液，到养肤型卸妆油，“妆养合一”迎来新的风潮。

根据阿里妈妈联合天猫宝藏新品牌发布的m insight《了不起的女子力：美妆消费蓝海与趋势赛道》显示，妆养合一的养肤彩妆呈现出“强潜力+弱供给”的特点，是新品牌发展的趋势赛道。